国珍市场发展咨询委员会委员代表谢建君、赵秀玲、杨桂芹、刘洵、王爱芹、冯景华、仉昊、李雪兰以及全国各地通过线上观看直播的新时代人共同见证了这一重要时刻。
在很早之前他就意识到，智能化新生产方式必将到来，平台化产业新生态将迅速崛起。随着这几年线上线下相融合成为了热点话题，根据铸源集团本身在线下就拥有多年的积累，永倍达至今已获得大量的忠实用户，拥有8大专区、17大品类、近千余家的线下体验店、7万款商品，专区包括惠美乡村、品牌专区、生物科技、爆款专区、人寿兑换、生活券、优选购物及惠品专区。
为此，永倍达与紫蔷薇传媒达成了合作，并定于每月的6、13、16、26日为直播日。据了解，永倍达是天津铸源产业集团公司打造的电商平台。永倍达电商平台创始人许德宇曾说，永倍达作为精准扶贫的积极参与者，已经打通了与困难地区的信息通路，努力搭建销售农产品的优质平台，特别针对滞销的农产品有规划和节奏的铺向全国，未来在深化东西部扶贫协作中，永倍达商城将实现对该地址长期而稳定的帮助，让脱贫成果长期保持。永倍达也从线下卖产品体验店转型成了线上线下相融合的卖服务的现代化社交电商平台，甚至在很多行业走向衰败的时候，永倍达得到了许多国家级强媒的关注与主持，并不断扩大着企业品牌的影响力。在未来，永倍达商城将会完善这种与乡村振兴共赢的模式。
习近平总书记曾指出，电商不仅可以帮助群众脱贫，而且还能助推乡村振兴，大有可为。致力打造助力乡村振兴 受疫情影响，许多乡村面临了滞留式的发展。口服美容线上消费渠道中，天猫国际等跨境电商平台消费占比逐年增加，有望引领口服美容市场发展。
尤其在功能性食品领域，食品级透明质酸可直接口服或作为膳食补充剂，补充随年龄增长人体内透明质酸的损失，从而起到润滑关节、光滑皮肤、修复胃粘膜损伤等诸多保健效果，促进身体机能保持健康状态，相关功能均有较为充分的学术论证。HA食品政策限制放开国内市场增长可期全球市场中，HA功能性食品仍为小众产品，但原料需求量增加迅速：日、美、英等国功能性食品领域应用玻尿酸较为广泛，2015-2019年全球食品级透明质酸原料市场销量从116.8吨增长至280.0吨（占透明质酸总销量比重从48.5%提升至59.6%），CAGR达24.4%。4.2.对标日本：功能性标示食品市场三类玩家，传统食品企业+药企+日化企业转型对标日本，近年来我国人口结构、消费阶段及监管制度等方面与日本功能食品产业历史阶段有极大相似性。且已有动物实验表明，透明质酸非抗原，已证实在人体内透明质酸的潜在过敏反应呈阴性，属实际无毒物质。
2010年起日本经济开始缓慢复苏，2010-2017年人均GDP复合增速1.5%，健康食品市场规模平均增速亦回升至1.3%。2016年3月格力高推出一款不易发胖的功能型巧克力LIBERA，加入可控制吸收糖分与脂肪的食物纤维难消化性食用糊精，所含糖分减少30%。
20世纪90年代中后期受泡沫经济破裂影响，日本人均GDP增长陷入停滞，健康食品市场规模增速亦开始逐步放缓。口服美容类产品为功能性食品中增速较快的品类，根据中商产业研究院，2019年市场规模达149亿元，2012-2019年间CAGR达29%。朝日食品集团隶属于日本酒精饮料龙头朝日控股，由朝日食品与保健株式会社、和光堂株式会社和天野实业株式会社3家公司合并而成，并于2016年开始营业，主营食品点心、保健食品、营养补充剂、婴儿奶粉及辅食、食品原料等。FANCL业务部门主要包含化妆品事业部门和营养辅助食品相关事业部门。
随国内宏观经济稳定增长，参考日本健康食品行业发展的驱动因素，我们认为在人均收入水平的不断提升、老龄化趋势加快和居民健康饮食意识增强等方面催化下，功能性食品需求长期内有望保持强劲态势，未来国内功能性食品行业规模有望维持较高增速。目前我国口服美容和玻尿酸功能性食品市场中，Swisse较受青睐。2019年跨境电子商务新规实施后，对进口零售商品的范围及税收提供一定优惠。我国功能性食品市场处于发展初期，涵盖部分有注册备案的保健食品及面向大众能够满足需求的相关普通食品：就保健食品市场而言，头部主要为中国企业，CR3（汤臣倍健、无限极和安利）占据1/4市场份额，以专业保健品牌为主。
据上文测算，中性假设下未来国内透明质酸终端食品市场空间154亿元。近年来颜值经济的盛行也成为口服美容行业的催化剂，据天猫国际官方数据，2019年6.18期间平台口服类美容产品成交额同比增长2266%，其中日本品牌POLA比去年同期销售额增长超过30倍，Blackmores、澳佳宝、Venus recipe等品牌也增长惊人。
05发展趋势：需求崛起，渠道成熟，营销方式消费品化5.1.与日本社会相似，老龄化+人均收入提升+注重食补，需求迅速崛起日本健康食品行业增速与人均GDP增速呈正相关。功能食品可按功效、原料分类，口服美容为增速较快品类。
直销模式下，销售人员可以精准触达消费群体，对潜在消费群体进行一对一，点对点的宣传教育，可在对消费者进行强有力教育的前提下最大程度节约营销成本，提高营销效率。保健食品行业所适用的直销模式存在一定的进入门槛（商务部于2006年放开直销牌照，截至2021年初全国获得直销资格的企业仅90家），同时前期需要相关人员团队搭建，难以与公司现有的业务模式产生协同。2.2.口服美容品类：CAGR7达29%快于行业，颜值经济、跨境电商热潮带动行业景气持续上扬中国口服美容行业快速扩容，百亿蓝海方兴未艾。4）女性适合服用系列：主要产品有美时含片、美健焕采丸、抗老化丸、水盈美肌透明质酸片、纳米透明质酸片、活能抗氧营养辅酶Q10、深海鲨烷油、HTC/三肽多酚胶原蛋白等。消费水平方面，近年来国内消费水平持续升级，2019年中国人均GDP增速约6%，可对标与日本上世纪90年代初人均收入增长情况。国内食品级透明质酸应用起步较晚，政策限制放开后行业迎来新的增量空间。
从收入体量看虽然FANCL的多项功能性标示食品位居榜首，但2019年食品业务总体量最大的为可果美，其食品部门营收达83.9亿元。近年来随颜值经济兴起和跨境电商带动，国内口服美容行业迅速扩容。
上述三个因素下，直销模式为当下推广保健食品的高效选择。目前跨境电商平台缺少专门针对广告监管的法规，食药监局和海关总署也存在职能交叉问题，因此跨境电商进口保健品仅受到一些基础性法规如《广告法》的管控，监管力度大大弱于我国保健食品正规军。
Fancl健康辅助食品主要包含五大系列：1）维生素系列：主要产品有复合维生素片、复合维生素+矿物质片、维生素C+B软糖、乳化型维生素D 1000、富养胡萝卜素、天然维生素E、天然水果维生素C+P等，可以增强身体抵抗力，强化体质。DHC推出含玻尿酸的水果味糖果，添加玻尿酸、胶原蛋白和VC成分，可维持皮肤和黏膜健康。
根据《2020年全球及中国透明质酸报告》，2019年中国透明质酸原料的总销量占全球总销量的81.0%。按公司市占率8%计算，中长期内公司透明质酸终端食品有望贡献收入超12亿元。2.3.HA功能性食品：政策放开后原料、终端市场有望共振全球市场中，食品级玻尿酸仍为小众产品，但需求量增加迅速。2018年日本功能性标示食品销售排行榜前15类产品分属9个品牌，分别为FANCL、可果美、森下仁丹、Pillboxjapan、格力高、DHC、乐敦制药、maruha-nichiro和富士胶片，均为本土企业。
4.2.1.FANCL：无添加护肤领域龙头企业，不断扩大海外市场主营无添加护肤品，中国为营养辅助食品的重要海外市场。随后依次为为北美（占比26%）、欧洲（占比21%）、中南美洲（7.6%）、中东及非洲（4.7%）。
按功效划分，口服美容食品可分为口服美白、口服抗老、口服补水、口服防脱四类。其中口服美容的消费增速远高于线上各个品类的平均增速。
可果美（Kagome）初创于1899年，主要业务为国内外食品的制造、采购与销售。口服液中HA以溶解状态存在，服用后的吸收速度更快。
上世纪90年代，日本首先将透明质酸列为既存添加物，可添加至食品中。FANCL食品部门营收27.9亿元，伊藤园食品部门营收20.8亿元。5.2.跨境电商渠道为进口功能性食品开绿灯，进口品牌迅速提升消费者认知电商销售渠道逐渐兴起。朝日集团食品部门营收仅次可果美，营收达74.5亿元。
行业已行至较快增速阶段：老龄化+人均收入提升+注重食补驱动需求崛起，进口品牌通过跨境电商教育消费者已形成一定认知基础，直播电商及粉丝经济特征明显、营销模式接近消费品。从人口结构、消费阶段及饮食文化等角度考虑，我们认为国内功能食品行业相当于日本90年代初水平。
在口服美容市场中，主要品牌有POLA、FANCL、H20、DHC和SHISEIDO等，以日化企业居多。截至2016年，格力高旗下功能性标示产品共18项，数量仅次东洋新药，并以5.7亿元人民币的销售规模位居功能性标示食品行业首位。
我们称添加玻尿酸成分的普通食品为HA功能性食品，其是功能性食品的一种，也被广泛得用于口服美容类食品。根据中国产业信息网数据，2012-2019年中国功能性食品产销量持续增长，市场规模从1140亿元增长至3586亿元，年复合增速达17.8%。 |
首页>>育儿 
